近日,抖音电商结合“萌节”热潮,联动英氏、领先、高爷家、ZEAL等亲子、萌宠品牌,于10月9日至10月19日期间举办「抖in宝贝计划-萌宝总动员」活动。抖音电商发挥全域兴趣电商优势,通过一系列线上创意玩法,帮助品牌商家触达更多消费群体,实现商家声量与销量的双增长,活动整体曝光超6.37亿次。
活动期间,抖音电商亲子生活行业实现全域爆发,「抖in宝贝计划-萌宝总动员」活动为品牌商家进一步拓展生意增长空间,增加了品牌的曝光度和影响力,助推亲子生活行业品牌商家实现品效协同爆发。
多元化营销玩法 实现品牌品效合一
「抖in宝贝计划-萌宝总动员」活动紧跟“萌节”潮流,聚焦“萌娃”与“萌宠”两大领域,策划发起#这才是萌圈顶流 热门话题,邀请抖音达人和用户一起向大家分享与“萌宝”之间的趣味故事。 站内母婴类达人分别分享了与自家萌娃之间有趣搞怪的相处日常,展现了在萌娃成长教育中的宝贵经验,有些达人还通过轻松愉快的短视频内容为网友科普相关育儿知识,唤起无数宝妈宝爸共鸣,引发全网热烈讨论与分享,更有萌宠类达人积极加入“卖萌”行列,分享萌宠们的可爱瞬间,掀起全民晒宠热潮。各圈层达人形成多维传播矩阵,不断提高活动热度,丰富活动趣味性,实现了活动在平台内外的自发传播,彰显了活动强大的影响力,话题#这才是萌圈顶流 热度不断飙升登上抖音热点榜TOP1、种草榜TOP1,话题视频播放量超4000w。通过达人优质种草视频、特色商家直播间等多元营销途径,抖音电商不仅助力品牌打造爆款货品,实现流量效率提升及GMV增长,还极大地提升了品牌曝光度,为商家引入大量有效流量,真正实现品牌品效合一。
品牌商家也在活动中找到了新品集中爆发的有效途径。品牌一方面通过海量短视频种草预埋新品,提前为新品积累热度,助力新品迅速破圈;另一方面聚焦抖音电商全域搜索,优化店铺和商品详情页,利用抖音电商强大的搜索功能提升流量效率及转化,进一步挖掘新的增长空间。
升级全域兴趣电商 拓宽品牌市场空间
为了更好地满足现代消费者日益多样且独特的购物需求,抖音电商正在和商家一起探索“兴趣搜索”的内容边界,为用户呈现更加多样化和个性化的购物体验。抖音电商充分发挥“兴趣搜索”的强大能力,触达更广泛的目标消费者,使品牌突出自身特色,并通过直播、短视频等多样化的内容形式来更好地传递品牌的核心价值,拓展市场空间,实现生意增长。
从推荐到搜索,用户行为从被动到主动,抖音电商以“人”为新的着力点,创造优质内容,传递品牌心智,以快节奏、高密度、高精准、深触达的方式,协助品牌商家更快融入“兴趣电商”新生态。活动期间,各圈层抖音达人以趣味戏剧化的短视频内容吸引众多用户关注讨论,利用视频评论、话题词、品牌词等途径引导消费者“主动搜”“看后搜”,帮助品牌商家捕获更多潜在用户,提高消费转化效率。除此之外,品牌商家也通过标题吸睛、商品优化、商城搜索及看后搜运维等方式优化成交链路,深化品牌形象,帮助爆款商品成功破圈。
抖音全域兴趣电商依托于抖音丰富的内容资源和精准的推荐机制,以优质内容激发用户兴趣,并连接了“人找货、货找人”的双向购物路径,实现内容+货架的双场共振,助力品牌实现“种拔草”一体化。
精准洞察用户诉求 助力亲子生活行业增长
亲子行业随着主力人群的更迭呈现出新的消费特点,用户核心诉求兼顾品质与健康,乐于尝鲜与追求个性化,消费触点迈向多元化。抖音电商抓住当代年轻人的消费心理,直击用户诉求,为消费者提供安心、优价的购物体验及各类新品好物,以专业性与科学性兼具的多元复合营销和丰富趣味的短视频深度种草,强化用户消费心智,帮助品牌形成有力的市场声量,传播品牌认知度与美誉度,推动商家获得生意新增量。
未来,「抖in宝贝计划」将持续引入和推广更多优质品牌和商品,进一步加强与合作伙伴的协作交流,为广大消费者提供更多样化的购物体验,推动品牌和产品的创新发展,带动品牌开创更广阔的市场空间和发展机会。 (编辑:杨艳)